签约多个户外路跑小众品牌,滔搏在耐克阿迪外寻找新机会

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2023-06-14 14:21:19

来源:界面新闻

记者|覃思悦


(相关资料图)

滔搏不想,也不能只靠耐克和阿迪达斯了。

本月初,运动零售商滔搏运动宣布品牌升级,并启用全新品牌标识。同时,滔搏宣布与法国小众跑鞋品牌HOKA ONE ONE(下简称“HOKA”)达成合作。

HOKA于2009年在法国成立,创始人是此前曾在运动品牌萨洛蒙(Salomon)担任CEO和市场主管的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard。

2013年4月1日,HOKA被Deckers Brands收购。

2017年,HOKA正式进入中国市场。

2023年,法国品牌年营收达到14.1亿美元,已经是十年前被收购时的近47倍。

得益于HOKA的强势表现,其母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands在2023财年的收入达36.27亿美元(约合257.92亿元人民币),按固定汇率计算同比增长18%,打破公司年收入纪录;每股收益同比增长19%至19.37美元,同样创下新高。

同时期加入滔搏零售矩阵的还有国产户外品牌凯乐石(KAILAS)。

2003年在广州诞生的凯乐石现在已经是全球三大全系攀登品牌之一,产品线覆盖登山、攀岩、徒步、越野跑山等多项户外运动。

除了凯乐石,滔搏在户外领域还有另一大动作——投资国内知名雪具装备零售连锁机构冷山。

公开资料显示,冷山2005年成立于北京,目前在国内有超过30家门店,手中握有Burton、Nitro等国际知名雪具品牌的中国区总代理权。

连续官宣在户外路跑领域的投资和合作,滔搏目的何在?

滔搏运动5月23日晚间发布的2023财年业绩报告显示,2022年3月1日至2023年2月28日,公司收入为270.7亿元,同比下滑15.07%。

报告期内,公司毛利为112.842亿元,同比减少18.37%;公司权益持有人应占利润为18.366亿元,同比减少24.93%;经营业务所产生的现金净流入43.51亿元,自由现金流达39.96亿元。

上一财年,滔搏总营收318.8亿元,同比下降11.5%。2021财年,这一数字为360.1亿元。这是滔搏在五年内首次收入下滑。

根据滔博运动的业务板块划分,耐克、阿迪达斯属于公司的“主力品牌”板块,彪马、匡威、亚瑟士、斯凯奇等则属于“其他品牌”板块。

而滔搏连续的业绩下滑,与“主力板块”的失速不无关系。

耐克最新的2023财年第三季度财报显示,品牌该季度营收124亿美元,同比增长19%;净利润为12.4亿美元,同比下降11%。

2022年,阿迪达斯实现营收225.11亿欧元,剔除汇率影响,同比仅微增1%;营业利润为6.69亿欧元,同比大跌66%;毛利率为47.3%,同比下滑3.4个百分点。

尽管耐克还未发布全年财报和新财年展望,阿迪达斯已经对2023年做出了悲观预期:德国品牌预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

两大巨头增长乏力,滔搏在新财年面临不小的发展压力。在此时与HOKA和凯乐石等品牌达成合作,是滔搏对户外路跑领域的一次押注。

中信证券的深度研究报告数据显示,2021年,中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币,同比增长3.4%。预计到2035年,中国户外运动的市场规模将突破千亿。

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